Communiquer sans greenwashing : maîtriser la Directive EmpCo et auditer vos allégations environnementales
À l’approche du 27 septembre 2026, la Directive (UE) 2024/825 dite EmpCo (Empowering Consumers) / ECGT impose un cadre juridique harmonisé et strict aux communications environnementales des entreprises. Allégations génériques non justifiées, compensation carbone, labels volontaires, promesses futures, noms de marque : chaque promesse RSE devra être prouvée, vérifiable et auditée.
Cette formation de 2 jours, dispensée en partenariat avec AFNOR Compétences, vous transmet la méthodologie complète pour réaliser un audit de conformité rigoureux, sécuriser vos communications multi-supports et construire une feuille de route corrective mobilisable à 90 jours.
Contexte réglementaire : pourquoi cette formation, maintenant
La Directive européenne anti-greenwashing (également appelée EmpCo ou ECGT) établit des règles claires pour que les promesses RSE soient prouvées, vérifiables et auditées : un arsenal juridique harmonisé à l’échelle européenne pour lutter contre l’écoblanchiment.
Cette formation vise à sécuriser les pratiques de communication environnementale de votre organisation face aux risques juridiques et réputationnels (écoblanchiment), en intégrant les exigences du nouveau cadre réglementaire européen et français. Elle outille les participants pour le déploiement d’un audit interne rigoureux et inter-directions de leurs supports de communication.
Échéance critique : 27 septembre 2026 — date de transposition et d’entrée en application de la Directive EmpCo.
À qui s’adresse cette formation
Publics visés
Directions Marketing et Communication
Directions Juridiques et Affaires réglementaires
Directions RSE et Développement durable
Responsables Qualité et Conformité
Équipes Innovation, Category Managers, Responsables produits et packaging
Représentants d’agences partenaires (internes ou externes)
Prérequis
Connaissance générale de la communication produits/services
Sensibilisation aux enjeux de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
Aucun prérequis d’expertise juridique n’est exigé
Objectifs pédagogiques
À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :
Distinguer de manière rigoureuse les allégations environnementales explicites, implicites, génériques, comparatives et relatives aux performances futures
Qualifier le niveau de risque d’une promesse environnementale au regard du droit de la consommation (textes français et européens)
Identifier les exigences en matière de preuve (substantiation), de contextualisation et de formulation imposées par les autorités de contrôle
Repérer les points de non-conformité potentiels liés à l’utilisation de labels, scores, pictogrammes, visuels, slogans et noms de gammes
Réaliser un audit de conformité exhaustif (méthodologie EMPCO) sur une communication multi-supports (packaging, digital, point de vente, réseaux sociaux)
Construire une feuille de route corrective à 90 jours et structurer un processus de validation interne inter-directions
Programme détaillé — 2 jours / 14 heures
Jour 1 — Cadre réglementaire, terminologie et preuve
Module 1 — Appréhender le contexte réglementaire et l’évolution des risques
Analyse des risques d’écoblanchiment
Panorama des obligations (Lois AGEC et Climat & Résilience)
Repères méthodologiques du guide ADEME
Mise en perspective avec les cadres de preuve de l’alimentaire et de la cosmétique
Module 2 — Maîtriser les exigences de la Directive (UE) 2024/825 (ECGT)
Champ d’application B2C : avant, pendant et après la transaction
Panorama structuré des interdictions et points de vigilance
EmpCo : allégations génériques non justifiées, compensation carbone, labels et scores volontaires, promesses futures, noms de marque et de produit
Rappel du test du consommateur moyen
Anticipation de l’échéance de septembre 2026
Module 3 — Décrypter et sécuriser la terminologie à risque (Doctrines DGCCRF / CNC)
Analyse des définitions et limites d’emploi des termes sensibles
Module 4 — Structurer la preuve : hiérarchie des données et normes d’assurance
Principe de substantiation et hiérarchie de la preuve
Rôle des normes ISO 14020 et ISO 14021
Distinction entre allégation, badge, score, certificat technique et label de durabilité
Principes de la vérification par tierce partie (ISO/IEC 17029 et ISO/IEC 17065)
Point spécifique sur la norme NF X30-264 : démarche d’écoconception
Module 5 — Analyser la réception du message par le consommateur moyen
Identification des décalages entre le message émis et le message perçu
Analyse critique des implicites visuels
Jour 2 — Audit opérationnel et plan d’action
Module 6 — Cadrer l’audit et évaluer les fondamentaux de la communication
Définition de la gouvernance et du périmètre
Revue des allégations explicites
Analyse de la conformité des marques, slogans, noms de gammes
Module 7 — Auditer les indicateurs de performances complexes
Vérification des mentions de neutralité carbone, CO₂ et compensation
Examen de la validité des labels, scores, pictogrammes et notations
Revue des allégations sociales et éthiques et des exigences de transparence associées
Module 8 — Finaliser l’audit et évaluer les caractéristiques de durabilité
Encadrement des comparaisons de performance
Information sur la durabilité, la réparabilité et la garantie légale
Gestion de la conformité des stocks existants et du plan de transition
Module 9 — Élaborer le plan d’action et structurer la démarche interne
Synthèse managériale des écarts prioritaires
Identification des preuves manquantes
Modélisation d’un processus qualité documentaire partagé (marketing, RSE, juridique, data/produit, digital)
Registre des allégations, gestion des versions, validation croisée
Plan de préparation à l’échéance 2026
Les plus de cette formation
Diversité sectorielle des études de cas : alimentaire, mode, bricolage, jardinage, entretien de la maison, cosmétique/hygiène, distribution e-commerce
Typologies de supports variées : packaging, digital, point de vente, réseaux sociaux
Niveaux d’exposition au risque contrastés pour couvrir toutes les configurations
Logique de préparation opérationnelle à l’échéance du 27 septembre 2026
Grille d’auto-positionnement avant/après pour mesurer votre progression
Questionnaire à froid à 3 mois pour évaluer la mise en pratique
Méthodes pédagogiques et évaluation
Alternance apports théoriques / études de cas sectorielles — approche opérationnelle
Ateliers en sous-groupes encadrés par un consultant-formateur expert
Support pédagogique complet remis à chaque participant
Grille d’auto-positionnement à renseigner en amont et en aval (évaluation formative)
Questionnaire à froid envoyé à 3 mois pour mesurer l’utilité et la mise en pratique
Certificat de réalisation AFNOR Compétences délivré à l’issue
Le formateur
Formation animée par un consultant senior Ecoeff Lab, expert en audit de conformité EMPCO et en droit de la communication environnementale, intervenant régulier auprès d’AFNOR Compétences, membre du réseau InterScores. 25 ans d’expérience en conseil RSE et écoconception, interventions auprès de grands groupes de la distribution, du textile, de l’agroalimentaire, de la cosmétique et du bâtiment.
Bénéfices concrets pour votre organisation
✅ Une maîtrise complète de la Directive EmpCo et de ses points de vigilance opérationnels
✅ Une méthodologie d’audit reproductible applicable à tous vos supports de communication
✅ Une feuille de route corrective à 90 jours mobilisable immédiatement en interne
✅ Un processus qualité inter-directions (marketing, RSE, juridique, data, digital) documenté
✅ Une anticipation sécurisée de l’échéance 2026, avec un plan de transition maîtrisé
✅ Une réduction du risque juridique et réputationnel face aux autorités (DGCCRF) et parties prenantes
Modalités pratiques
Item
Détail
Prix
1 390 € HT / participant (repas offert)
Durée
2 jours (14 heures)
Référence AFNOR
C1719
Format
Présentiel Paris ou classe virtuelle synchrone
Effectif
6 à 12 participants
Financement
OPCO, plan de développement des compétences
Accessibilité
Formation accessible aux personnes en situation de handicap — nous consulter
Certification
Certificat de réalisation AFNOR Compétences
Parcours recommandé après cette formation
Cette formation pédagogique constitue la première brique d’un parcours EMPCO complet. Selon votre niveau d’engagement, prolongez avec l’un de nos services d’audit gradués :
Étape
Service
Prix
Durée
1️⃣ Diagnostic rapide
Gap Analysis EMPCO
Dès 500 € HT
3-5 jours
2️⃣ Analyse détaillée
EmpCo Readiness
Dès 1 500 € HT
2-3 semaines
3️⃣ Audit sur site formel
EmpCo Validation
Dès 3 000 € HT
3-5 semaines
4️⃣ Vérification indépendante
EmpCo Vérification
Dès 5 000 € HT
5-8 semaines
Formation complémentaire : Éco-conception — déployer un score pour tous vos produits — 2 jours / 1 390 € HT
Ils nous ont fait confiance
DECATHLON, TERACT, JJA…
FAQ
Qu’est-ce que la Directive EmpCo / ECGT exactement ?
La Directive (UE) 2024/825 dite « Empowering Consumers for the Green Transition » (ECGT / EmpCo) est un texte européen adopté en 2024 qui modifie la Directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales. Elle impose des règles strictes sur les allégations environnementales, la compensation carbone, les labels volontaires et les promesses futures. Sa transposition dans les droits nationaux doit être effective au 27 septembre 2026.
Faut-il une expertise juridique pour suivre cette formation ?
Non. Aucune expertise juridique préalable n’est requise. La formation est conçue pour des professionnels du marketing, de la communication, de la RSE ou de la qualité, avec une pédagogie progressive et des études de cas concrètes.
La formation est-elle éligible au financement OPCO ?
Oui, cette formation est éligible aux dispositifs de financement des OPCO et peut être intégrée au plan de développement des compétences de votre entreprise. Notre équipe accompagne le montage du dossier.
Peut-on organiser une session intra-entreprise ?
Oui, la formation est déployable en intra pour vos équipes, avec des études de cas calibrées sur vos produits, votre secteur et vos supports de communication. Demandez un devis personnalisé.
Quelle différence avec un audit EMPCO Readiness ?
La formation vous rend autonome sur la méthodologie d’audit interne. L’audit EMPCO Readiness (voir audit-empco/readiness) est une prestation de conseil où nos experts analysent directement vos allégations et livrent un plan d’action priorisé. Beaucoup de nos clients suivent la formation avant ou en parallèle d’un audit Readiness pour maximiser l’appropriation interne.
Sécurisez vos communications environnementales avant le 27 septembre 2026
Il vous reste quelques mois pour préparer votre organisation à la Directive EmpCo.