Regen » ou « régénératif » : la nouvelle allégation environnementale vague et trompeuse ou la nouvelle redirection stratégique des entreprises ?

A quelques jours de la décision en trilogue de la European Commission sur les allégations vertes (ou greenclaims), de la publication des décrets et arrêtés de la France sur l’affichageenvironnemental, ou quelques mois après l’encadrement des pratiques commerciales trompeuses (DE 2024/825), de la loi AGEC, de l’ESPR ou du projet de révision de l’ISO 14021 sur les autodéclarations, force est de constater que le paysage réglementaire et normatif n’est pas au beau fixe pour faire oeuvre de promotion des démarches (à visée ou) régénératives.

Le globalisant est vite associé au vague et trompeur… et vaut interdiction désormais !

La récente publication de l’AFNOR SPEC sur l’économie à visée régénérative ouvre des pistes intéressantes, la norme sur l’écoconception qui arrive (NF X 30-264) devrait logiquement reconnaître une visée régénérative possible à une démarche d’écoconception.

Le paradoxe voudrait que cette démarche naissante, et basée sur la science de la préservation du sol et de la prise en compte des services écosystémiques (entre autres !, voir à ce sujet le graphique ci-dessus issu de « Regenerative wool system » de l’Université de Tasmanie (design Lab) soit d’ores et déjà certifiable et certifiée (c’est d’ailleurs déjà le cas avec nombre d’organismes).

Elle peut-être quantifiée, également, à l’exemple des travaux de Pour une Agriculture du Vivant avec l’indice de régénération.

Nombre de dispositifs existent déjà mais ils ne s’imposent pas encore assez dans le paysage de la consommation, et il est évidemment tentant de mettre cet adjectif à toutes les sauces… et derrière chaque secteur de l’économie.

Prudence, à l’image du bio, un pull n’est pas bio mais peut utiliser du coton issu de l’agriculture biologique. Il en est de même pour un pull qui ne peut être en tant que tel regen…

Patience, cette démarche n’est pas encore assez reconnu dans tous les secteurs de l’économie (très partiellement par l’Etat qui demande des preuves et de la traçabilité…) et mérite un travail méticuleux d’identification des pratiques avérées…

Des preuves et de la traçabilité ? C’est justement la base de toutes les allégations environnementales. Et le regen part bien de cette approche…

C’est étonnant également, mais le régénératif correspond évidemment à une stratégie RSE aboutie, et une redirection forte de l’entreprise…

Si le marketing ne s’emballe pas trop vite ! Ou du moins si le temps est laissé à l’appréciation des efforts accomplis.

PS : rejoignez-nous pour construire ensemble la feuille de route de cette vraie transition avec le groupe de travail regen by design de la Climate House et dans le GT allégations d’InterScores !